许多企业没有充分认识网站建设和网站推广之间关系，在策划和建设阶段没有做好企业网站的优化设计工作，而在进行搜索引擎推广时影响了网站推广的时机和效果.根据我个人对网站策划建设、运营维护，以及为了网站推广的目的进行搜索引擎优化的体会，我总结出有关网站优化的基本思想是：通过对网站功能、结构、布局、内容等关键要素的合理设计，使得网站的功能和表现形式达到最优效果，可以充分表现出网站的网络营销功能。网站优化设计的意义具体表现在三个方面：1.从用户的角度来说，经过网站的优化设计，用户可以方便地浏览网站的信息、使用网站的服务；2.从搜索引擎角度来说，优化设计的网站使得搜索引擎则可以顺利抓取网站的基本信息，当用户通过搜索引擎检索时，企业期望的网站摘要信息可以出现在理想的位置，使得用户能够发现有关信息并引起兴趣，从而点击搜索结果并达到网站获取进一步的信息的服务，直至成为真正的顾客；3.从网站运营维护的角度来说，网站运营人员则可以对网站方便地进行管理维护，有利于各种网络营销方法的应用，并且可以积累有价值的网络营销资源，因为只有经过网站优化设计的企业网站才能真正具有网络营销导向，才能与网络营销策略相一致。由此可见，网站优化包括三个层面的意义：对用户优化、对网络环境（搜索引擎等）优化，以及对网站运营维护的优化。网站设计对用户优化的具体表现是：以用户需求为导向，设计方便的网站导航，网页下载速度尽可能快，网页布局合理并且适合保存、打印、转发，网站信息丰富、有效，有助于用户产生信任；网站设计对网络环境优化的表现形式是：适合搜索引擎检索（搜索引擎优化），便于积累网络营销网站资源（如互换链接、互换广告等）； 　　网站设计对运营维护优化的含义是：充分体现网站的网络营销功能，使得各种网络营销方法可以发挥最大效果，网站便于日常信息更新、维护、改版升级，便于获得和管理注册用户资源等。　从上述对网站优化设计含义的理解也可以看出，网站优化设计并非只是搜索引擎优化，搜索引擎优化只是网站优化设计中的一部分，不过这部分内容对于网站推广的影响非常明显和直接，因此更容易引起重视。同时，我们也可以看出，在有关网站设计的对网站推广优化的内容中，这里并没有特别强调搜索引擎优化的作用，因为真正的网站设计优化不仅仅是搜索引擎优化，应坚持用户导向而不是搜索引擎导向。值得引起注意的一个问题是，网上有许多关于传统搜索引擎登录和优化方面的文章，这些内容有些已经过时但仍在网上流传，有些则是服务商为自己的服务做宣传，因此这些文章的传播对于网站设计优化很容易让人造成误解，如将网站优化简单地等同于搜索引擎优化，而针对搜索引擎优化仅仅强调网页META标签的设计等。本文强调的观点是：在网站优化中应坚持以用户为导向的原则，因为网站的内容和服务是否有价值最终是由用户来判断的，即使网站在搜索引擎中的表现很好，如果用户使用感觉很不方便，同样不会产生理想的效果。而且，网站推广也并非完全依赖搜索引擎，还需要综合考虑各种相关因素。因此网站优化设计中三个层面的内容不能顾此失彼，应实现全面优化，尤其是对用户的优化应放在首位。网站优化可以从狭义和广义两个方面来说明，狭义的网站优化，即搜索引擎优化，也就是让网站设计适合搜索引擎检索，满足搜索引擎排名的指标，从而在搜索引擎检索中获得排名靠前，增强搜索引擎营销的效果。广义的网站优化所考虑的因素不仅仅是搜索引擎，也包括充分满足用户的需求特征、清晰的网站导航、完善的在线帮助等，在此基础上使得网站功能和信息发挥发挥的效果。也就是以企业网站为基础，与网络服务商（如搜索引擎等）、合作伙伴、顾客、供应商、销售商等网络营销环境中各方面因素建立良好的关系。

新建设好的网站就像是新栽的花儿一样，公司花儿栽下去以后，需要不断地给它浇水、施肥、除虫，这样枝叶才能长得茂盛，花朵才能开得鲜艳夺目。企业建网站也是一样，并不是说：我网站建设好了，就等着生意上门了！这就像是”守株待兔“，这样就完全错了! 网站建设好了，也需要维护更新内容，加入新鲜的东西，还要防止一些来路不明的恶意破坏！这样跟着时代来走，企业网站才能一路慢慢发展壮大起来！试想：如果花儿栽下去后，没有人浇水、也没有人给花儿施肥 、除虫的话，那这花儿能长大吗？能开出鲜艳夺目的花朵来吗？作为企业网站来说，做好了网站只等于是栽好了鲜花！还要不断地更新内容，修改完善自身不足的地方，不足之处求完美，完美之后求得更完美。留意访者的意向，观察浏览者的来源；看看同行网站有什么新的举动，不断地完善发展自己才能保持先进地位。进入2006年，伴随着搜索引擎市场风云变化，人们进入了一个新的时代－－网络营销时代。绝大多数企业都拥有了网站，但是有几个企业网站为企业带来了订单？ 99%的企业网站充其量只是一个企业形象宣传的工具。所谓建立了网站，就算企业开始了电子商务，只是一个美丽的谎言。企业网站要盈利，要为企业带来订单，推广是关键。目前世界上网站总数已经超过4,000万个，茫茫网海，如何让你的客户找到你？对企业来说，并不是建一个网站就万事大吉了，你的信息到达不了受众人群，这本身也是对资源的一种浪费。那么如何让网络营销发挥它的最大效能？这就需要借助专业的网站推广手段，比如登录搜索引擎，使你的网站吸引更多的潜在客户，从而实现企业利益最大化。据我国互联网调查报告显示，互联网已经发展成为中国影响最广网站建设 、增长最快、市场潜力最大的产业之一，正在以超出人们想象的深度和广度迅速的发展。而在这么多的网民中，有多少可以成为您的潜在客户？有多少可以给您带来利润？如果您网站可以排在相关搜索结果的前列，一定会给您带来许多潜在的客户！

1．为建而建：很多企业网站是在网络办事商（isp）的推销下成立的，没有清晰的网站定位作指导，导致员工具体执行时，最多把公司的宣传资料搬上网，没有解决为什么建的问题。2．建而不用：网站成立后，往往没有指定专门人士负责维护和更新，或者是指定了负责人却没有规定明确的目标和任务；负责人的工作无法与其他部门衔接，导致企业的信息无法在网站上及时反映。3．建而不推：企业成立网站后必然要进行宣传和推广，使它广为目标客户所知并且去使用它，但显然这一点在很多企业中做的都很不够。4．没有把网站当作业务手段来使用，没有操纵互联网的特性开发企业的业务应用，网站也没有与业务部门成立固定联系，不能对业务进行支撑。如果你是企业营销方面的负责人，或是具体负责网站的人，你此刻对网站的感觉多半会是“弃之可惜，食之无味”，称其为企业网站的“鸡肋”现象。解决方法如何走出这种状态，使企业网站对企业阐扬效用呢？我按照实际的工作经验，总结出一些方法。第一步，解决意识问题，有了正确的思路，才会有正确的步履。意识一：你必需用好网站，你用好了就会超过对手；反之对手就会超过你。意识二：网站是给业务用的，你的所有业务最终都要在企业的网站上表现出来，你可以在你的工作日记上大大地写下“网站”两个字，当你每次处置业务的时候，都看看“网站”，想想它能为你带来什么？第二步，如果你是领导，那么此刻就去安排好正确的人选去做，不然这个网站准不可。什么部门做？大多数企业会想到让公司的技术部门或电脑部门去做，这是不很合适的。最合适的部门是企业的营销部或市场部，因为这些部门才是真正使用部门，网站虽然有一些技术在里面，但那是给你的办事商的责任，你只要想好怎么用就行了。什么人最适合具体负责？最好人选是营销部门中熟悉网络的、毕业在1年以上的、年轻的大学生，他们思想活跃，有网络经验，晓知网上的游戏规则，会做出令你意想不到的成就。具体负责人员千万别超过35岁。有此两步，你的企业网站就会在一个比力好的环境下运行了。第三步，确定你网站的客户，哪些人是你网站的目标受众？即这个网站是建给谁看的？是对最终的客户，还是对经销商，或者是采购商；是对国内还是对国外，还是二者兼顾。你可以把客户的特征一一列出来，看每一类客户都需要些什么样的信息，建网站时逐项落实。第四步，选择好的专业网站来推广，目的是让你的客户用一个快速、及时的搜索了解到你的网站信息。推广网站选择的几点建议：1、专业性强；2、有必然的知名度；3、点击率高推广方法：最基本的要求就是在搜索引擎上登记，中文的和英文的都要登，要尽可能地多登，还有可以在行业的门户网站上登记；其他的网上推广方法还有：网上广告、邮件直投、网站建设邮件组、讨论区传布、相关网址互换链接等等，这些推广方法除网上广告外都是免费的。第五步，把网站用起来。是不是每一个邮件，都能分发到相应的人员手中；是不是每个客户的邮件城市得到准确及时的答复，有没有方法对此进行办理；是不是公司的产物更新、客户优惠、公司新闻等信息都能马上传送给客户；是不是客户的信息可以在内部流动起来，对决策、客户办事、产物研发等都有撑持。这一步就有些复杂了，一开始可以把客户的任何信都要回复作为最基本的要求来规定，这一点很重要。打个比方，如果你进入了一个商店，与办事人员说话却没有人理你，你火不火，下次还会来吗？网站不给客户回信与这个成果是一样的。其他要求可以在通过网站得到的客户开始多起来时再实行，会容易一些。第六步，成立公司的业务网站。操纵网站宣传企业只是企业操纵互联网的最初级的阶段，网站建设公司要让企业真正插上网络的翅膀翱翔，必然要进入到业务网站阶段，国外的企业应用已经遍及到达了这个阶段，国内很多企业也在向这个应用进入，此中家电企业中海尔、tcl、厦新等做的比较好。所谓业务网站就是逐步把公司业务“搬”到网上运行的网站，也可以叫可开展业务的网站。比如：你可以在网上很便利地进行客户查询拜访，了解你的客户的需求；你可以在网长进行新产物促销，更可以在新产物出来之前听取客户的意见；你可以在网站上解答客户问题，更可以让客户看到别人发过的问题，并成为成立客户自助的基础。还有很多的业务本能机能都可以在网上表现，这种业务的网络化本色上就是“互联网创新”。小结目前，企业网站应用的目的在由宣传型向业务型的转变，功能在增加，办事在增多。企业负责人在执行时要把客户作为网站办事的核心，把用网站做业务当作目标。做一个好的企业网站推广，企业业务就会得到一个事半功倍的效果！